Una publicación de David Zuker sobre diseño experiencial, branding espacial y la identidad sensorial en Hospitality
Cómo el branding hotelero evolucionó hacia el storytelling experiencial
DEL MANUAL DE MARCA AL RELATO
Al acercarse a la entrada del hotel nhow Roma, una gran estatua de una mano señala la puerta. De estilo romano clásico, el monumento está completamente cubierto de tatuajes que evocan el imaginario visual de la Roma imperial. El tránsito hacia el hall continúa bajo un techo retroiluminado en el que estatuas de dioses de la mitología romana se diluyen entre graffiti y arte urbano. El concepto del viaje a través de las eras de Roma —identidad del hotel— se transmite con códigos visuales que no precisan de más recursos. El diseño experiencial es el branding.
Nace Experiencial Journal
EL DISEÑO EXPERIENCIAL EN HOSPITALITY: QUÉ ES, QUÉ NO ES Y POR QUÉ IMPORTA AHORA
El diseño experiencial para Hospitality es la fusión entre Branding, Storytelling y Arte. Es la columna vertebral del branding de un hotel, transitando desde los espacios físicos hasta la estrategia de marketing. Es Storytelling porque transmite una narrativa al visitante — no necesariamente compleja, pero sí debe contar algo. Es Arte porque supera los límites del diseño gráfico, que se basa en la comunicación, para adentrarse en las dinámicas artísticas que se basan en la expresión.