¿Artista o diseñador? La importancia de las palabras clave para posicionar una marca personal
Mi profesión no es fácil de definir. Creo obras de arte por encargo, especialmente grandes murales, contextualizados en proyectos de interiorismo en hoteles de alto standing y otro tipo de establecimientos premium de hostelería como restaurantes o bares de cocktails.
Hasta aquí todo parece encajar en un perfil profesional específico y fácilmente definible a través de etiquetas. El problema surge a partir de la idiosincrasia que envuelve mi proceso de trabajo: desarrollo mis murales y obras de arte con herramientas digitales, no los pinto a mano. Por este motivo, etiquetas como “muralista” o “artista de murales” no son los términos ideales con los que definirme, pues me confundirían con uno de tantos muralistas que crean sus obras pintando a mano, usando pintura o aerosoles.
En el contexto actual de un mundo digital sobrecargado de información, etiquetarse adecuadamente es una tarea esencial para cualquiera que aspire a desarrollar su marca personal.
La idiosincrasia de mi rol profesional es mi mayor handicap: el trabajo que llevo a cabo se parece a profesiones fácilmente etiquetables (artista o diseñador de murales, artista por encargo… ) pero estas etiquetas no describen lo que realmente hago, por eso me he visto en la necesidad de buscar términos menos habituales que expresen de forma más concisa mi perfil profesional. Términos como “artista para proyectos de interiorismo” o “artista para hoteles” pueden ser más efectivos y descriptivos de mi trabajo y habilidades: en pocas palabras expresan la idea de un artista cuyo trabajo creativo se contextualiza en proyectos de interiorismo, especialmente interiorismo para hoteles.
Estas palabras y términos son más descriptivos respecto a lo que la marca David Zuker puede ofrecer, pero no llegan a cumplir el objetivo final, que es definir mi perfil profesional de forma tan clara y concisa que no haya lugar para malentendidos. Las palabras y términos antes descritos siguen siendo susceptibles de interpretación y, por lo tanto, susceptibles de generar confusiones respecto lo que hago.
Sin duda, la oportunidad de incorporar palabras adicionales a estos términos ayudaría a clarificar quién soy como profesional, pero entonces la longitud sería demasiado extensa para cumplir los objetivos de un posicionamiento de calidad:
Soy un artista que crea, usando herramientas digitales, grandes obras de arte por encargo destinadas a ser impresas en todo tipo de superficies. Estas grandes obras visuales se contextualizan en proyectos de interiorismo, principalmente para hoteles de alto nivel. Más allá de murales y grandes composiciones visuales para el revestimiento de suelos, techos o columnas, también creo diseños de wallpapers para forrar paredes, así como cuadros y otro tipo de pequeñas obras de arte.
El párrafo anterior resume de forma bastante afinada los servicios en los que me especializo, pero es demasiado extenso para usarlo como frase principal en una estrategia de posicionamiento digital. Podría fragmentarse en varias frases “Soy un artista que crea grandes obras de arte para interiorismo usando herramientas digitales”, o “soy un diseñador de wallpapers para interiorismo”, o “ soy un artista especializado en hoteles”, o “creo arte a medida para proyectos de interiorismo”. Pero ninguna de estas frases me proporciona el contexto suficiente para que se entienda correctamente el alcance e idiosincrasia de mi perfil profesional.
En un mundo en el que las palabras clave se han convertido en señas de identidad que nos definen y representan como profesionales en el contexto del océano de información digital, dar con términos que realmente expresen todo lo que podemos ofrecer como profesionales es, sin duda, una tarea compleja y a menudo poco gratificante. El camino hacia el éxito del posicionamiento de una marca personal pasa por ser capaz de realizar los esfuerzos necesarios para conseguir definirse de la forma adecuada y así crear los cimientos de toda la estrategia en la que se trabajará a partir de ahora.n.
