Como cada año, Interbrand ha publicado «Best Global Brands», su raking anual de marcas con mayor valor en el panorama internacional.

El report de 2018 ha sido titulado «Activating the brave», que responde al concepto de que las marcas que consiguen crecer con mayor rapidez en esta estapa del siglo XXI son las que se intuitivamente comprenden mejor a sus clientes y se atreven a realizar movimientos valientes que llevan a innovar en la forma en la que se relacionan con su audiencia.

Un año más Apple lidera el ranking mundial con un valor estimado de 214.480 millones de dólares, le sigue Google con un valor de 155.506 M$, Amazon (100.764), Microsoft (92.715), The Coca-Cola Company (66.341), Samsung Electronics (59.890), Toyota Motor Corporation (53.404), Mercedes-Benz Daimler AG (46.601), Facebook (45.168) y McDonald’s (43.417).

En cuanto a España, dos marcas están presentes en el ranking: Inditex en el puesto 25 con un valor de 17.712 M$ y Banco Santander en el puesto 69 con un valor de 7.547 M$.

En el informe se apunta a que las marcas que han experimentado un crecimiento más estable durante estos últimos 10 años son las que han mostrado una mayor capacidad de respuesta. Centrarse plenamente en el consumidor en 2018 significa ya no solo ofrecer una producto o servicio que el cosumidor desea, sino reconocer cómo este piensa, siente y actúa para poder ofrecer un servicio optimizado al máximo.

En cuanto al Top Ten de marcas con mayor crecimiento, lideran la lista dos iconos de la nueva economía como son Amazon y Netflix, seguidas de Gucci, Salesforce, Louis Vuitton, Paypal, Mastercard, Adobe, Ferrari y Caterpillar.

En definitiva, un informe que apunta hacia la consolidación de la tendencia de esta década: analizar y adelantarse a lo que el cliente espera de tu marca y ofrecer una relación que vaya más allá de la oferta-demanda, atendiendo a sus inquietudes y llevando la experiencia del consumo un paso más allá.